El objetivo era reunir a empresas del sector y abrir un espacio de diálogo en torno al nuevo desafío que plantea la normativa de envases. A través de este observatorio, se generó una conversación acerca de la transición a un modelo más sostenible y alineado con la economía circular. Además, trabajamos para acercar a distintas empresas del sector.
OBSERVATORIO
SIG
Estrategia
Estrategia de comunicación RRPP
Estrategia de Marketing
Creatividad
Conceptualización creativa
Dirección de arte
Producción
Digital
La transición hacia una economía más circular: las nuevas normativas de envases.
SIG afronta el desafío y la oportunidad.
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EL OBJETIVO
LA IDEA
La idea creativa consistía en trasladar el evento más allá del encuentro físico, amplificando y difundiendo el mensaje a través de las redes sociales.
El reto era sentar a SIG en una mesa de discusión con actores relevantes del sector para dibujar el futuro y las necesidades que planteaba la nueva normativa de envases. Hasta ahora SIG no aparecía en las discusiones del sector como un recurso relevante y la idea era cambiar esta situación. Para ello planteamos una colaboración con la cabecera ideal para construir este nivel de relevancia, EXPANSIÓN.
EXPANSIÓN era el partner ideal para tejer las conexiones necesarias para lanzar el posicionamiento de SIG en España. Celebramos el primer observatorio y fue tal el éxito que se celebraron otros tres observatorios para tratar la circularidad desde la óptica de cada rama de la industria del packaging; el fabricante, los consumidores y las asociaciones. Una vez generado el contenido en el observatorio, tocaba amplificar. La cobertura se hizo a través de LinkedIn, la app SIGer y YouTube, con el objetivo de ofrecer una comunicación completa y explotar la conversación y los hallazgos del evento a través de redes sociales con una estrategia de medios orgánica y paid.
LA EJECUCIÓN
El plan de difusión se llevó a cabo mediante ocho publicaciones en distintos formatos y plataformas para dar a conocer y cubrir el evento.
Creamos posts en LinkedIn paid media para dar difusión a las noticia y vídeos generados. Asimismo, se publicaron seis posts en LinkedIn, cada uno centrado en uno de los ponentes participantes en el encuentro, transfiriendo endorsement de los invitados al observatorio hacia SIG.
Con esta serie de publicaciones, que se planificaron en medios durante un trimestre, conseguimos construir a través de repetidos impactos la notoriedad y el posicionamiento que SIG Iberia tenía como objetivo alcanzar.
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EL RESULTADO
Con la estrategia de comunicación conseguimos trasladar el observatorio al entorno digital a través de las declaraciones de cargos relevantes el sector sobre la transición hacia una economía más circular y trabajar en la construcción de la marca SIG Iberia.
